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老虎证券:平台流量激增,Faceboo走出丑闻阴影?

字号+作者:redadmin 来源:科技 2020年05月05日

本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票生意软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离生意更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。 疫情笼罩下,全...



  本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票生意软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离生意更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。

  疫情笼罩下,全球广告商场前景暗淡。Facebook最新财报闪现,一季度用户生动上升,广告收入坚持稳增加,盘后股价涨逾6%。FB仰仗一份超预期的财报正成为新的防御性选择。

  自三月下旬欧美疫情爆发以来,许多广告商都初步削减广告预算,为了尽量削减减薪和裁人,企业首要削减的就是广告营销开支,这给98%的收入都来自广告的Facebook造成了很大的下行压力。但实践结果标明,Facebook耐性十足,我们看到Facebook和Instagram用户参与度的进步缓和了部分压力,并且广告主选择投进广告有向线上转移的趋势。

  警惕广告收入风险

  第一季度Facebook广告收入同比增加17%,疫情影响尚不明显。但在三月份的终究三周,公司的广告需求大幅下降,并且广告价格相应下降,广告前景的不确定性增加,扎克伯格也警示了这部分风险。

老虎证券:平台流量激增,Faceboo走出丑闻阴影?  好在三月份广告收入初步急剧下降之后,四月前三周有企稳痕迹。通过前三周的数据来看,管理层预期下季度广告收入与上一年同期相比底子持平。但也有数据闪现,四月FB和Ins途径的广告开支会急剧下降。

老虎证券:平台流量激增,Faceboo走出丑闻阴影?  老虎证券投研团队从垂直广告领域来分析,住宿、电影院、游乐场所等线下场景会大幅削减广告开支,而游戏、视频等线上场景会增加广告投进,二者会构成必定的对冲。

  总之,广告收入会成为年度内最大的X要素。

  用户行为发生改动,生动用户数激增

  疫情期间人们居家隔绝,Messenger和WhatsApp都见证了流量的骤增。本季度FacebookDAU为17. 3 亿,MAU达到了 26 亿,均坚持了平稳增加态势。

老虎证券:平台流量激增,Faceboo走出丑闻阴影?  此前Facebook标明,在许多受疫情影响最严峻的国家,即时通讯消息的发送量增加了50%以上,而语音通话的流量更是增加了一倍多。在新冠肺炎去世病例最多的意大利,用户花在Facebook产品上的时间激增了70%。

  另一方面,疫情正在改动用户行为,Facebook也在改动产品来迎合用户需求。从 2 月到 3 月,Facebook美国直播观众人数增加了50%,更多人初步选择观看直播,包括在没有Facebook账户的情况下观看直播视频,以及只听音频的办法。现在Facebook每天有 8 亿生动用户参与Facebook和Instagram直播。

  这一点还体现在Facebook本季度其他收入为2. 97 亿美元,同比暴增80%,首要包括Qculus虚拟现实耳机和Portal视频谈天设备的出售。

  疫情对Facebook的影响

  由于这次疫情继续时间较长,下季度实践丢掉无法预估。中心问题是,疫情带来生动用户数的激增能否转换成收入;2)广告主削减预算的崎岖有多大,结构端出现改善仍是恶化。我们看到包括旅游、住宿和汽车行业都明显削减了在Facebook上的广告开支。

  老虎证券投研团队认为,途径流量的上升必定有利于描写用户粘性,但广告主的投进自愿仍然是不可控的,收入转化功率并不高。

  从6- 12 个月的中期维度看,广告商在本年度会更稳重的投进广告,在广告商场整体下滑的布景下,Facebook等头部途径会成为最优选择;长期看,数字化广告所占比重继续增大,线下向线上转移的趋势不改。

  结语

  2019 年以来,Facebook公司前后履历了数据隐私,反垄断等多项监管查询,本钱开支灵敏增加,好在各项业务整体有条不紊的工作,现在看疫情对公司短期成果尤其是广告收入的冲击是暂时的。

  Facobook没有为第二季度或 2020 财年供应具体的收入指引。从中长期维度来看,跟着新式商场用户渗透率增加,作为头部广告途径的优势凸显,新业务体量增大也分散了风险,老虎证券投研团队认为疫情往后,Facebook外交媒体龙头的方位会更加安靖。

  本文不构成且不该被视为任何购买证券或其他金融产品的协议、要约、要约聘请、定见或建议。本文中的任何内容均不构成老虎证券在出资、法则、会计或税务方面的定见,也不构成某种出资或战略是否适合于您个人情况的陈述,或其他任何针对您个人的举荐。

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